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m88明升:流量红利消失后的新狂欢

时间:2019/11/5 20:17:00   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在最近几次促销活动中,张祥发发现三、四线城市的消费者的购买力远远超过了他的认知。张祥发是卡特兔婴童用品有限公司的品牌CEO,他推动了这个品牌的诞生。  学步鞋是卡特兔的一个明星产品,张祥发和团队通过对材料和工艺的研究,进入了整个儿童鞋的细分市场。在以往熟悉的一...
    在最近几次促销活动中,张祥发发现三、四线城市的消费者的购买力远远超过了他的认知。张祥发是卡特兔婴童用品有限公司的品牌CEO,他推动了这个品牌的诞生。

  学步鞋是卡特兔的一个明星产品,张祥发和团队通过对材料和工艺的研究,进入了整个儿童鞋的细分市场。在以往熟悉的一线城市,卡特兔没有更多的资金进行广告投放,面临与耐克、阿迪达斯等知名品牌的激烈竞争。随后他转向三、四线城市,进行定制开发,并凭借性价比的优势开始收获市场。

  张祥发告诉新京报记者,在这个市场消费者并不是没有需求,而是没有进行发掘。长期以来,主流市场的玩家的产品设计思路、生产节奏以及市场周期往往根据一、二线城市人群来设定,毫无疑问这和后者旺盛的消费力有关。

  但是,企业主们发现他们热爱的顾客变得越来越挑剔,即使大笔进行市场营销的投入,也越来越难以获得他们想要的增长,整个产业都在为流量红利消失而默数倒计时。2019年第二季度结束,这一刻终于到来,中国移动互联网整体月活用户首次出现下降。

  一位电商分析师告诉新京报记者,这是一个临界点,其将迫使企业不得不思考流量之外的商业机会和盈利增长点。流量采买并不是失灵,而是作用不大。但与此同时,第三方机构观察发现,以往被忽视的下沉市场用户人均使用时长正在增长。

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