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m88明升:香飘飘扭亏业绩 新品迭代能否消弭淡旺季隐忧?

时间:2019/8/22 19:41:37   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:正如蒋建琪所言,在产品开发方面,近两年香飘飘正不遗余力地填补第二、三季度产品销售空白,降低淡旺季波动风险。  在即饮饮品方面,2017年,香飘飘推出“MECO”和“兰芳园”两个全新品牌,向液体奶茶产品市场拓展;2018年7月在推出“MECO蜜谷”这一新品类的基...
    正如蒋建琪所言,在产品开发方面,近两年香飘飘正不遗余力地填补第二、三季度产品销售空白,降低淡旺季波动风险。

  在即饮饮品方面,2017年,香飘飘推出“MECO”和“兰芳园”两个全新品牌,向液体奶茶产品市场拓展;2018年7月在推出“MECO蜜谷”这一新品类的基础上,2019年5月再推三款新品轻奶茶口味,进一步丰富果汁茶产品体系。

  根据2019年上半年的财报数据,香飘飘营业收入同比增长58%,其中果汁茶销售收入为5.88亿元,占总营收的42.7%,上市一年,贡献直接超越经典系列冲泡奶茶,成为香飘飘第一大主营产品。

  在香飘飘看来,公司对果汁茶市场的开拓,以及相关生产设备改造升级对果汁茶产品产能瓶颈的突破,是公司2019年上半年营业收入增长的主要原因。

  而在此之前,从经典的椰果奶茶到提供创新动力的好料系奶茶一直是香飘飘的主要收入来源。财报显示,2019年上半年,经典系列产品的销售收入为4.67亿元,同比增长7.90%;好料系列产品的销售收入为2.44亿元,同比下降18.34%。二者的增速均放缓。

  不难看出,香飘飘正在进入产品结构调整期。中国食品产业分析师朱丹蓬向记者表示,虽然香飘飘在2019年上半年实现了利润增长,但这是基于果汁茶的增长,整体的奶茶产品利润衰落,原因是香飘飘产品的升级创新跟不上消费的更新迭代。而果汁茶能够实现利润的增长是基于价格优势,从长远来看,产品本身缺乏核心竞争力,可持续性盈利的能力较弱,而且仅靠单品难以带动整体的业绩增长。对于香飘飘来说,未来如何进行产品组合及产品的升级创新,是一个难点。

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