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m88明升:半年净利润下滑逾七成 又逢对手新潮传媒获京东投资 广告市场疲软 分众传媒“减

时间:2019/8/11 16:35:03   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:分众传媒在半年报提到,受宏观经济影响,2019 年上半年中国广告市场需求疲软,叠加分众传媒自身客户结构调整的影响,导致报告期内营业收入下滑。  几位从事线上或线下广告的业内人士都认为今年广告市场不景气。  李小勋介绍,今年很多大的互联网公司...
    分众传媒在半年报提到,受宏观经济影响,2019 年上半年中国广告市场需求疲软,叠加分众传媒自身客户结构调整的影响,导致报告期内营业收入下滑。

  几位从事线上或线下广告的业内人士都认为今年广告市场不景气。

  李小勋介绍,今年很多大的互联网公司线上线下的广告预算都有所缩减。资金充裕的公司对未来的经营状况没有把握,对线下投放广告比较谨慎,资金相对紧张的公司就只做线上广告,导致今年线下投放量进一步减少。

  记者以投放广告为由,联系到上海一家广告公司的业务员,其称,线下广告主要是为了打响品牌的知名度,增加曝光率,难以统计实际的转化率,现在很多企业更注重线上广告,因此他们公司只做线上广告。

  北京浩瀚精典广告传媒有限公司CEO王云飞表示,现在线上广告投放的成本越来越高,效果也越来越差。在一个没有太大知名度的APP投放的成本也至少在几百万元,点击一次移动端的竞价排名关联词均价为15元。线上投放的广告除了电商和游戏有分佣方式,其他品类主要靠曝光次数、点击次数结算,广告公司为了赚钱难免在数据上作假。

  他介绍,现在广告行业本身存在缺乏创意、审美疲劳等痼疾。线上广告投放渠道多元,但也存在数据造假、成本水涨船高等问题,而线下广告受到地域、效果转化率等因素的限制则更多。

  “行业竞争激烈,利润薄,我们甚至平进平出。”王云飞说。

  记者咨询北京一位楼宇电梯广告的销售人员时,对方介绍,线下广告虽然没法统计转化率,但用户在线下获知这个品牌以后可能会去百度上搜索甚至产生购买行为,对品牌有一定宣传效果。

  他还提到,分众传媒作为行业的领头羊,服务的多是一些大品牌,单个电梯电视的定价一般会高于其他企业,而且定量一般也不低。

  该销售人员发给记者的一份报价单显示,该公司在北京地区单个电梯电视的定价为每周75元,起定量为100个。

  记者拨打分众传媒投放热线,业务员介绍,北京地区一个15秒的智能屏每周的价格为438元,可以挑选投放位置,根据投放数量有一定的优惠。

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